Primul care a scris despre subiectul marketingului viral, în 1994, a fost criticul media Douglas Rushkoff, în cartea sa „Media Virus”.O parte dintre specialiştii de marketing argumentează faptul că termenul de marketing viral a fost inventat de către Tim Draper şi promovat de către Steven Jurvetson, născut în Arizona în 1967, managerul general al Draper Fisher Jurtvetson(DFJ). Steven Jurvetson a folosit expresia marketing viral pentru a descrie strategia de marketing a serviciului gratuit de poştă electronică Hotmail. De ce a avut Hotmail un succes uriaş? Pentru că a mizat pe marketingul viral. Şi succesul nu a întârziat să apară. În partea de jos a fiecărui e-mail trimis apărea următorul mesaj: „Vă puteţi deschide un cont gratuit de e-mail la adresa www.hotmail.com”. Fiecare persoană care deschidea e-mail-ul vedea acest mesaj. Cu ajutorul marketingului viral, Hotmail a reuşit să ajungă la impresionanta cifră de 12 milioane de subscriberi în 18 luni.
Dinu Stoian
Despre marketingul pe internet (II)
