Conform statisticilor, televiziunea este cel mai de încredere mediu de informare pentru consumatorii de media de la oraş, urmată de radio, internet şi presă scrisă. Pe o scară de la 1 la 7, media încrederii în massmedia a fost de 4,53 pentru întreg eşantionul, televiziunea beneficiind de cea mai mare încredere (medie de 4,74), fiind urmată de radio (medie de 4,35), internet (medie de 4,14) şi presă scrisă (medie de 3,89).
Conform mai multor rapoarte de cercetare, accesul locuitorilor din mediul urban la massmedia este cel mai bine reprezentat de dezvoltarea infrastructurii de acces la canalele de televiziune, 99% dintre locuitorii din oraşe având cel puţin un televizor în gospodărie, iar 82% au acces la serviciile furnizorilor de televiziune prin cablu. Astfel, televiziunea este, la nivel urban, cel mai consultat mediu de comunicare în masă, 92% dintre respondenţi declarâ nd că se uită cel puţin o oră la televizor pe parcursul unei zile de lucru.
Preferinţele ţin de subiectivitatea fiecăruia
Consumatorii de media afirmă că, în ceea ce priveşte încrederea acordată informaţiilor provenite din mass-media, acestea sunt evaluate, în primul rând, după modul în care ele interacţionează cu cunoştinţele deţinute anterior. Pe de altă parte, instituţia media care transmite informaţia contează mai mult în evaluarea încrederii acordate unei informaţii decât jurnalistul care transmite informaţia. Cercetările arată că televiziunea este tipul de media considerat a transmite informaţiile cele mai de încredere într-un mod uşor de înţeles pentru cei cărora se adresează. Totodată, cercetarea arată că nevoile publicului de informare, relaxare şi umplere a timpului liber determină consumul de media. Conform raportului, acest lucru a reieşit din răspunsurile oferite de respondenţi la întrebările legate de motivele pentru care se uită la televizor, ascultă radio sau citesc presa, cât şi din perspectiva tipurilor de emisiuni urmărite. Astfel, 96% dintre cei care se uită la televizor şi, respectiv, 73% dintre cei care ascultă radio urmăresc emisiunile de ştiri difuzate prin intermediul celor două canale media.
Postul de televiziune preferat are întotdeauna dreptate
Cei mai mulţi dintre cei care se uită la ştirile de televiziune, şi anume 70%, urmăresc, pe parcursul aceleiaşi zile, emisiunile informative a două sau mai multe canale de televiziune. Pe de altă parte, la consumul de ştiri radio, doar 16% dintre cei intervievaţi au declarat că ascultă ştirile difuzate de mai multe posturi radio în aceeaşi zi, în timp ce, pentru presa scrisă, doar 32% dintre respondenţi au afirmat că citesc articolele mai multor publicaţii pe parcursul aceleiaşi zile. Este interesant faptul că, atunci când publicul observă diferenţe între informaţiile obţinute de la diferite posturi de televiziune în special, radio sau presa scrisă, cei mai mulţi afirmă că le ignoră sau optează pentru informaţiile de la postul sau publicaţia preferată. O foarte mică pondere dintre consumatorii de media care observă diferenţe între informaţiile apărute în mass-media caută să le verifice şi din alte surse. (A.F.)
